Рамки неприличия: кому грозит штраф до 500 тыс. руб. за неэтичную рекламу
По словам начальника отдела рекламы Новосибирского управления федеральной антимонопольной службы (ФАС) Ирины Волохиной, самой большой проблемой в оценке этичности и пристойности рекламы является отсутствие каких-либо законодательных норм. Прямо запрещена нецензурная лексика, моментально пресекается реклама, содержащая бранные слова и фразы, а также образы, картинки, которые однозначно воспринимаются как неэтичные и непристойные.
Мало какая компания изначально будет создавать рекламу, которую на 100% признают непристойной. По словам Ирины Волохиной, многое зависит от внутренней и субъективной оценки: «С этикой все не так однозначно, поскольку нет конкретных норм «допускается — не допускается». Много субъективных факторов, все очень зависит от восприятия. Одна и та же реклама разными людьми может восприниматься совершенно по-разному: одних может задеть, других нет, кто-то считает ее допустимой, кто-то нет. Но даже при наличии одного заявления, мы обязаны провести проверку, оценить рекламу с помощью экспертной комиссии и общественного мнения».
За нарушение № 38-ФЗ «О рекламе» для организаций предусматривается административная ответственность в виде штрафа до 500 тыс. руб. Если субъект малого бизнеса делает это впервые и не наносит ущерба, можно обойтись предупреждением.
Недопустимые образы
Самый яркий случай в Новосибирске последнего времени — реклама контрацептивов. В ФАС пришло большое количество жалоб от жителей города, которым не понравился образ — пиктограммы неоднозначного характера в совокупности с подписями «Бери и занимайся», «Расширяй сексуальную географию». Дополнительное недовольство вызвало место размещения — центр города, Красный проспект.
Кроме вопросов к этичности сюжета, Волохина добавляет, что главной ошибкой была неверная локация: «Если бы выбрали другое место размещения, то резонанса такого бы не было. На ту же рекламу в ночном клубе не пришло ни одной жалобы. Совет ФАС в итоге признал образы непристойными».
Необязательно, чтобы образ в рекламе был «ниже пояса». Так, на рекламном щите в Волгограде было размещено изображение мужчины в поварской униформе, держащего на руках кусок мяса, завёрнутый в конверт для новорождённых. Текст гласил «Мы выращиваем стейки сами». Именно сравнение стейка с младенцем вызвало негативную реакцию у многих волгоградцев, по требованию УФАС рекламу сняли.
Спорные выражения
Игра слов на рекламных изображениях регулярно становится причиной жалоб горожан. Пару лет назад резонанс вызвал слоган «сосну в подарок», обещавший клиентам приятный сюрприз при заказе сруба или дома из дерева. Пресс-служба ФАС пояснила, что на данный креатив была подана жалоба одним из жителей. ФАС предложила всем желающим оставить свое мнение в опросе. «Комиссия, рассмотрев материалы дела, пришла к выводу, что откровенность наряда девушки, в сочетании с текстом, выделенным крупным шрифтом, относительно прочей информации, несет двусмысленную информационную нагрузку непристойного характера с учетом грамматической основы слова», — говорится в сообщении пресс-службы ФАС.
По словам Волохиной, для оценки изображений в ФАС регулярно проводят опросы на официальном сайте, результаты которого учитываются комиссией экспертов ФАС.
— При этом не настолько важно, считает ли большинство рекламу оскорбительной или непристойной, или нет. Существует такое понятие, как значимое количество. То есть, если определенное число людей считает рекламу непристойной, то и ФАС может согласиться с ними, даже если их всего, грубо говоря, всего 25% от числа опрошенных, — говорит Волошина.
Непристойные изображения
Существуют и жалобы исключительно на изображение, носящее, по словам заявителей, непристойный характер. Так, в Бердске поступила жалоба на рекламу услуг эпиляции с изображением части девушки в купальнике. Негативный ажиотаж был вызван не столько самой фотографией, сколько ее расположением возле школы. Заявление подал тренер клуба смешанных единоборств Дмитрий Тараторин. Его мнение был опубликовано на портале «Бердск Онлайн»:
«Повесили какие-то аморалы баннер с женскими труселями <…> А через дорогу на ул. Ленина разместили волосатое пузо какого-то дядьки! И это перед праздником 9 Мая. За что воевали наши деды?! <…> Представляете, сколько ребятишек видят это! <…> Сохраним психику наших детей!» — заявил Тараторин.
В окно или в дверь
Магазину бытовой электроники «220 Вольт» в 2016 году было вынесено предписание убрать рекламу, на которой человек, который выглядел как грабитель, залезал в окно этого самого магазина.
— У граждан создавалось впечатление, что он вор и незаконно пролезает в магазин, — комментирует Волохина. — А это способно побудить к противоправным действиям: ну, а чего вы пойдете через дверь, идите через окно.
При этом эксперт ФАС отмечает субъективность такого восприятия: «Если бы точно такой же образ не разбивал окно, а открывал дверь, не было бы и резонанса, настолько все субъективно. При этом люди старшего поколения и видели, в первую очередь, в этом воровство, а молодые люди, наоборот, говорили, что это эпатажная реклама. Но мы прислушиваемся ко всем возрастным категориям граждан. Стоит сказать, что магазин спорить не стал и убрал спорный манекен».
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
