Шадрина из НГУЭУ: доля рынка нелегального пива может составлять до 30%
Фото: Parilov / Shutterstock / FOTODOM
В Новосибирской области доля рынка нелегального пива может варьироваться от 20 до 30% (от общего регионального рынка пива). Об этом в разговоре с РБК Новосибирск заявила Любовь Шадрина, кандидат социологических наук, заведующая кафедрой маркетинга, рекламы и связей с общественностью Новосибирского государственного университета экономики и управления.
Подпишитесь на Telegram-канал РБК Новосибирск
«Оценивая ситуацию конкретно в Новосибирской области, можно предположить, что значительный объем нелегального пива присутствует преимущественно в сегменте разливного продукта. Учитывая масштабы региона и уровень официального контроля, предполагаемый доля нелегального рынка может достигать значительных размеров — от 20% до 30% общего регионального рынка пива. Оценка варьируется в зависимости от сезона, летом доля нелегальной продукции возрастает», — сказала Шадрина.
В период с сентября 2024-го по декабрь 2025 года в регионе цена пива выросла на 22,1%, сообщали РБК Новосибирск в пресс-службе «Честного знака». При этом в среднем пиво стоит дороже всего в гипермаркетах — 210 руб. за литр. Дешевле всего — в точках разливного пива (153 руб.)
«Рост стоимости пива неизбежно стимулирует развитие нелегального рынка. Когда потребители сталкиваются с высокими ценами на официальную продукцию, многие начинают искать более дешевые альтернативы. Следовательно, увеличение розничной стоимости ведет к пропорциональному росту спроса на дешевое подпольное пиво, несмотря на потенциальные риски», — полагает Шадрина.
Нелегальный рынок пива высокомаржинален, так как при производстве бутылки около 50% — это налоги и другие обязательные платежи, которые не платят производители нелегального пива, что порождает недобросовестную конкуренцию. А на рынке в итоге появляется продукция сомнительного качества, рассказывали эксперты на сессии по профилактике нелегального оборота пивоваренной продукции в рамках форума «Дни ритейла в Сибири — 2024».
«Это не значит, что весь рынок разливного пива нелегальный. Здесь довольно много добросовестных производителей, но риски появления нелегальной продукции выше, — говорил в ходе сессии руководитель аналитического направления Центра развития потребительского рынка экономического факультета МГУ Станислав Спектор. — Высокая доля нелегального рынка пива сосредоточена там, где это экономически выгодно населению. Обычно это регионы с низкими доходами населения. Но также довольно высокая доля и в богатых регионах, где много небольших производителей, магазинов, баров. В целом, мы видим, что нелегальный рынок стабилен».
В числе причин он назвал действие моратория на проверки и отсутствие у населения запроса на легальную пивную продукцию. В СФО эксперт отмечал положительный тренд на обеление рынка пива. Так, за почти два года доля нелегального рынка снизилась с 17% до 11%.
