Что делать после запрета рекламы в иностранных соцсетях

Фото: телеграм-канал / "Харизма"

С 1 сентября 2025 года в России вводится запрет на рекламу на ресурсах, признанных нежелательными или экстремистскими, а также на заблокированных сайтах, в частности, речь идет об Instagram и Facebook (обе площадки входят в корпорацию Meta, признаны экстремистскими и запрещены в России). Юрист Екатерина Хансон в Центре бизнес-мастерства «Харизма» рассказала, как теперь развивать аккаунты в запрещенных социальных сетях, чтобы не нарушить законодательство.

«С 1 сентября нельзя размещать рекламу в Instagram, но в аккаунты, люди вкладывали много сил, в некоторые страницы блогеры и бизнес вложили миллионы, поэтому сложно просто взять и бросить вести свои аккаунты», — констатировала спикер.

По ее словам, с сентября в запрещенных соцсетях, кроме рекламы, нельзя также проводить совместные розыгрыши, совместные взаимопиары и так далее. «Этого делать нельзя, так как в данном случае вы поставите на своей странице отметку другого аккаунта. Таким образом обратите внимание вашей публики на аккаунт у другого продавца, соответственно будете привлекать внимание за счет другого лица. Иными словами, кросс-постинг — это реклама», — сообщила Хансон.

Юрист добавила, что рекламой однозначно считается (такие посты в разрешенных соцсетях должны маркироваться, а в запрещенных — публиковать нельзя):

• Тексты, фото, видео с активным призывом подписаться, купить, перейти по ссылке.
• Любой контент с реферальными ссылками, промокодами.
• Отзывы с призывом купить или со скидкой/промокодом.
• Совместные розыгрыши и взаимопиар с призывом к действию.
• Информация о партнерах со ссылкой на их соцсети или сайт.
• Сообщения в чат-ботах, мотивирующие на подписку, покупку, регистрацию.

Рекламой не считается:

• Поисковая выдача, каталоги, маркетплейсы, классифайды («Авито», «Циан» и др.).
• Информация на сайте производителя или продавца.
• Органическая интеграция без призывов и выделения товара.
• Сообщения об ассортименте, правилах пользования, информации о продавце/производителе.
• Анонсы собственных мероприятий, подписка на собственные издания.
• Гиперссылки на собственные продукты (если подача единообразная и без призывов купить).

«Нужно четко различать, где будет передача информации, а где реклама. Об одном и том же, можно рассказать как рекламно, так и просто сообщить о чем-то, — отметила эксперт. — Допустим, у нас не является рекламой, когда есть обзор разных товаров или услуг без выделения какого-то конкретного продукта на фоне остальных».

Также, юрист рассказала, что важен контент, который уже есть в аккаунте. Например, если бьюти-блогер вдруг рассказывает про сельскохозяйственную технику, то этот контент надзорные органы посчитают скорее всего рекламным.

Есть сложность с реферальными ссылками, это касается тех, кто работает с крупными сетевыми компаниями. «Есть производитель бренда, он работает с широкой сетью так называемых партнеров, которые продают продукцию бренда, но по реальной ссылке. То есть конечный покупатель не приобретает у партнера, а — сразу у бренда. «В данном случае адепты этого бренда должны в трансляции собственной жизни демонстрировать, как они заинтересованы и лояльны к этому бренду», — привела пример юрист.

Она подчеркнула, что пользователи могут без проблем с 1 сентября оставлять в запрещенных соцсетях ссылки на свои аккаунты, например в Telegram или VK.

Удалять старую рекламу в социальных сетях, которые запрещены в России, не нужно, но ее продвижение может иметь последствия. Об этом заявил первый замглавы комитета Госдумы по информполитике Антон Горелкин в своем телеграм-канале.

Ключевым моментом является то, совершал ли блогер какие-либо действия для повторного распространения этой рекламы после вступления закона в силу, пояснил парламентарий.

«К ним могут относиться различные отсылки к старому рекламному посту, помещение его в «закреп» или еще какие-то попытки привлечения внимания», — уточнил Горелкин.

«По мнению регулятора», старый пост с рекламой поднимается наверх рекомендательным алгоритмом соцсети, только если предпринималась какая-либо активность, добавил зампред комитета.

Как считает Екатерина Хансон, важно быть уверенным, что накопленный годами рекламный контент в запрещенных соцсетях будет оставаться «спящим». «Представьте, что этот контент вдруг снова начал разгоняться. Например, кто-то из конкурентов или недоброжелателей поставили его на репост или начали активно комментировать, и его алгоритмы соцсети начали продвигать без вашего ведома. Поэтому, по-моему мнению, лучше такой контент убрать: заархивировать или удалить», — сказала она.