Шадрина из НГУЭУ назвала бренды, которые могут вернуться в Россию
Фото: Benoit Doppagne / Keystone Press Agency / Global Look Press
Возвращение крупных западных брендов на российский рынок возможно в обозримом будущем при условии стабилизации макроэкономической ситуации и наличия достаточного уровня потребительского спроса, полагает заведующая кафедрой маркетинга, рекламы и связей с общественностью Новосибирского государственного университета экономики и управления Любовь Шадрина.
Подпишитесь на Telegram-канал РБК Новосибирск
«Российские покупатели демонстрируют готовность поддержать любимые международные бренды, даже несмотря на политические ограничения и санкционные меры. Тем не менее, успешное возвращение будет зависеть от умения компаний адаптироваться к местным реалиям и создать привлекательные условия для сотрудничества с отечественными партнерами», — рассказал РБК Новосибирск Шадрина.
По ее словам, возвращение может начаться с бренда IKEA, основным направлением которого станет развитие онлайн-продаж через российские площадки. Кроме того, возможен постепенный запуск новых магазинов сети. Это обусловлено высоким спросом на мебель и товары для дома среди россиян, сильной привязанности потребителей к бренду и наличием развитых инфраструктурных логистических каналов, поясняла эксперт.
Следующие кандидаты на возвращение — спортивные гиганты Adidas и Nike. «Рост интереса к здоровому образу жизни и активное развитие фитнес-направлений в регионах создают благоприятные условия для возвращения этих марок. Вероятно, компании будут сотрудничать с крупными сетевыми ритейлерами, предлагая определенный ассортимент товаров через партнерские схемы реализации. Вероятен также вариант продажи официальной продукции через лицензированных партнеров и восстановление системы предоставления гарантийных услуг», — говорит Шадрина.
Также значительными возможностям для повторной экспансии обладает компания Apple. У него широкая узнаваемость, высокий показатель лояльности аудитории, отмечает эксперт.
В середине февраля пресс-секретарь президента Дмитрий Песков заявил в интервью ТАСС, что западные бренды обязательно будут возвращаться в Россию.
«Со временем, конечно, вернутся (иностранные бренды). И вот это политизированное давление на бизнес, в ущерб интересам этого бизнеса, конечно же, отойдет в сторону. И компании поспешат сюда возвращаться», — говорил пресс-секретарь.
Песков отмечал преимущества конкуренции. По его словам, «многообразие товаров дает лучшее качество за меньшие деньги гражданам».
