Перейти к основному контенту
Новосибирск ,  
0 

«Дизайнмастер» сменит собственника — как это повлияет на рынок рекламы

Новосибирский оператор наружной рекламы «Дизайнмастер» перейдет WB-Russ
Новосибирский оператор рекламы «Дизайнмастер» перейдет WB-Russ. Маркетологи рассказали, чего ждать от смены собственника обычным потребителям и бизнесу
Фото: ООО «РТ»
Фото: ООО «РТ»

Крупный оператор наружной рекламы «Дизайнмастер», основанный в Новосибирске, в декабре этого года сменит собственников. Оборудование перейдет WB-Russ — по данным AdMetrix, последняя консолидирует около 65% рынка наружной рекламы в России. Сумма сделки сторонами не раскрывается.

Летом этого года Russ и Wildberries зарегистрировали совместную компанию, в которой маркетплейс получил 65%. Предполагалось, что география стратегического проекта охватит территорию Российской Федерации, стран бывшего СНГ, стран глобального Юга: Азии, Африки, Ближнего Востока, Индии и Китая (всего более 5,8 млрд человек).

Russ — один из крупнейших российских операторов наружной рекламы в России, основанный в 1995 году. Компания управляет классическими и цифровыми рекламными конструкциями в 148 городах, размещает рекламу в метрополитенах Москвы и Санкт-Петербурга, в поездах, вокзалах РЖД и в 19 аэропортах. По данным сайта Russ суммарный охват рекламных конструкций — более 85 млн человек в месяц.

«Рынок наружной рекламы действительно на подъеме. Мы много инвестировали и сформировали отличную цифровую сеть из более чем 500 рекламных носителей. Создали программное обеспечение, которое позволило запустить на рекламных носителях совершенно новые продукты, ранее доступные только для рекламы в интернете. Консолидация рынка — объективный процесс. Нам были предложены хорошие условия по продаже бизнеса», — комментирует сделку управляющий партнер «Дизайнмастер» Роман Шегуров.

«Дизайнмастер» работает на рынке 29 лет и является одним из ведущих операторов наружной рекламы. География — 15 городов России: Санкт-Петербург, Краснодар, Екатеринбург, Самара, Тюмень, Челябинск, Омск, Красноярск, Новосибирск, Барнаул, Кемерово, Иркутск, Новокузнецк, Хабаровск и Владивосток. По данным all-billboards, за прошлый год суммарная выручка юридических лиц составила более 2,2 млрд руб.

Владельцами бизнеса являются новосибирские предприниматели, создавшие известные бренды: торговый дом «Септима», интернет-провайдер «Электронный город», компанию «Сибирский грузовой терминал», торгово-офисный центр «Ситицентр», ресторан LaMaison и другие.

Бывшие собственники «Дизайнмастера» планируют развиваться в сфере строительного рынка и сейчас получили разрешение на возведение нового объекта в городе.

«Мы получили разрешение на строительство объекта «Ситипарк. Студенческая». Это большой парк, который включает пространства для работы и отдыха молодых специалистов, апартаменты для их проживания. Объект будет расположен рядом со станцией метро «Студенческая». Сейчас подготавливаем территорию для начала строительства», — рассказал Роман Шегуров.

Последствия для рынка

По словам старшего преподавателя кафедры маркетинга и сервиса Новосибирского государственного технического университета НЭТИ Алексея Сапегина, проникновение крупных федеральных игроков в регионы — это общероссийский тренд, так как рынок Москвы, Подмосковья и Санкт-Петербурга уже близок к насыщению.

Поэтому, в первую очередь, от поглощения стоит ожидать ускорение замены традиционных билбордов и призматронов на современные digital-экраны. «Тут Новосибирск не является лидером по количеству таких рекламных конструкций. Например, Казань и Нижний Новгород обеспечены ими в большей степени, что говорит о солидном потенциале рынка», — поясняет Сапегин.

Во-вторых, рекламодатель получит преимущества за счет большего внедрения цифровой наружной рекламы (DOOH). Это позволит сократить затраты на размещение рекламы, в том числе за счет прозрачной системы аналитики в режиме реального времени, «Рекламодатель получит доступ к большему количеству точек размещения и более гибкие инструменты настройки рекламы, что позволит повысить ее эффективность. Конечно, управлять рекламной кампанией из одного кабинета удобнее», — говорит Сапегин.

Среди плюсов для потребителя, как минимум, — единообразие оформления рекламных конструкций, которое положительно скажется на облике наших транспортных городских артерий. Для Новосибирска это немаловажно, так как сейчас конструкции наружной рекламы выглядят достаточно пестро.

Общероссийские тенденции и прогнозы

Согласно данным АКАР, по итогам 2023 года рынок наружной рекламы в России вырос на 38% и достиг объема 67,1 млрд руб.

Как писал РБК со ссылкой на данные отчета исследовательской компании Admetrix (принадлежит единому измерителю телевизионной и интернет-аудитории Mediascope), активнее всего в «наружке» рекламируются девелоперы и строительные компании: на рекламодателей из сегмента «Недвижимость и строительство» приходится одна пятая часть всех бюджетов этого канала продвижения. На втором месте по доле затрат — интернет-сервисы, доля которых почти достигает 19%, на третьем — сегмент «Финансовые услуги и банки» с долей чуть выше 10%.

Коммерческий директор группы Russ Борис Пешняк, комментируя аналитику Admetrix, настаивает, что рынок наружной рекламы в 2023 году «не рос, а восстанавливался». Со ссылкой на данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) он отмечает, что в 2008 году оборот сегмента «наружки» составлял 47,7 млрд руб. Он также приводит данные АКАР и за 2022 год, которые заметно выше, чем у Admetrix за тот же период, — 47,6 млрд руб. (методология АКАР заметно отличается и учитывает медиафасады и транзитную рекламу). «Восстановление произошло благодаря обеспечению прозрачности, а также развитию медиаизмерений и технологий», — полагал Пешняк.

Российская рекламная индустрия демонстрирует положительную динамику по всем основным сегментам. По оценке АКАР, только за первую половину 2024 года рост рынка составил 28%.

На прошедшем в середине ноября Национальном рекламном форуме руководители Russ оценили потенциал роста рынка в 2025 году в 25-40% по сравнению с текущим.

Следите за деловыми новостями РБК Новосибирск в Telegram-канале и в группе ВКонтакте

Тематический проект о российской винодельческой культуре, вине и спиртных напитках

РБК Вино РБК Вино

Красивое и противоречивое: что такое амфорное вино

РБК Вино РБК Вино

Зеленые и желтые: какими кроме красных и белых бывают вина

РБК Вино РБК Вино

Артур Саркисян о том, хватит ли российского вина

РБК Вино РБК Вино

Как устроено восприятие вкусов

РБК Вино РБК Вино

Производство вина в России достигло исторических максимумов

РБК Вино РБК Вино

Перспектива терруара: станет ли Крым российским Провансом

РБК Вино РБК Вино

Царь супов русских: все о борще

Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Курс евро на 4 декабря
EUR ЦБ: 112,02 (-0,78)
Инвестиции, 03 дек, 17:33
Курс доллара на 4 декабря
USD ЦБ: 106,19 (-0,99)
Инвестиции, 03 дек, 17:33
Все новости Новосибирск
Трамп выбрал кандидата на пост главы SEC. В чем проблемаКрипто, 15:11
Президентом Намибии впервые в истории избрали женщинуПолитика, 15:10
В Москве за 25 лет почти вшестеро сократилось число погибших в ДТПГород, 15:10
Вспышка предпоследнего уровня мощности произошла на Солнце 4 декабряОбщество, 15:07
Москвичам пообещали мороз до минус 7 и гололед с вечера средыГород, 14:55
Старший сын Башара Асада защитил кандидатскую диссертацию в МГУПолитика, 14:53
Вложение в будущее: что нужно знать о долгосрочных инвестицияхРБК и ПСБ, 14:46
Онлайн-курс Digital MBA от РБК Pro
Объединили экспертизу профессоров MBA из Гарварда, MIT, INSEAD и опыт передовых ИТ-компаний
Оставить заявку
Одесский горсовет поддержал демонтаж памятника ПушкинуПолитика, 14:44
Как туристические инвестпроекты становятся точками роста для регионовОтрасли, 14:41
Миллиардер Седых инвестировал в «Хохлому» на месте Chanel в ГУМеБизнес, 14:36
Риелторы отметили оживление на рынке вторичного жилья в МосквеНедвижимость, 14:36
Венгрия попросила США сделать исключения из санкций для ГазпромбанкаПолитика, 14:35
Глава IWF заявил о скором возвращении российских штангистов на турнирыСпорт, 14:30
Умеров объявил о начале серийного производства ракет-дронов «Паляныця»Политика, 14:28