«Дизайнмастер» сменит собственника — как это повлияет на рынок рекламы

Фото: ООО «РТ»

Крупный оператор наружной рекламы «Дизайнмастер», основанный в Новосибирске, в декабре этого года сменит собственников. Оборудование перейдет WB-Russ — по данным AdMetrix, последняя консолидирует около 65% рынка наружной рекламы в России. Сумма сделки сторонами не раскрывается.

«Рынок наружной рекламы действительно на подъеме. Мы много инвестировали и сформировали отличную цифровую сеть из более чем 500 рекламных носителей. Создали программное обеспечение, которое позволило запустить на рекламных носителях совершенно новые продукты, ранее доступные только для рекламы в интернете. Консолидация рынка — объективный процесс. Нам были предложены хорошие условия по продаже бизнеса», — комментирует сделку управляющий партнер «Дизайнмастер» Роман Шегуров.

Бывшие собственники «Дизайнмастера» планируют развиваться в сфере строительного рынка и сейчас получили разрешение на возведение нового объекта в городе.

«Мы получили разрешение на строительство объекта «Ситипарк. Студенческая». Это большой парк, который включает пространства для работы и отдыха молодых специалистов, апартаменты для их проживания. Объект будет расположен рядом со станцией метро «Студенческая». Сейчас подготавливаем территорию для начала строительства», — рассказал Роман Шегуров.

По словам старшего преподавателя кафедры маркетинга и сервиса Новосибирского государственного технического университета НЭТИ Алексея Сапегина, проникновение крупных федеральных игроков в регионы — это общероссийский тренд, так как рынок Москвы, Подмосковья и Санкт-Петербурга уже близок к насыщению.

Поэтому, в первую очередь, от поглощения стоит ожидать ускорение замены традиционных билбордов и призматронов на современные digital-экраны. «Тут Новосибирск не является лидером по количеству таких рекламных конструкций. Например, Казань и Нижний Новгород обеспечены ими в большей степени, что говорит о солидном потенциале рынка», — поясняет Сапегин.

Во-вторых, рекламодатель получит преимущества за счет большего внедрения цифровой наружной рекламы (DOOH). Это позволит сократить затраты на размещение рекламы, в том числе за счет прозрачной системы аналитики в режиме реального времени, «Рекламодатель получит доступ к большему количеству точек размещения и более гибкие инструменты настройки рекламы, что позволит повысить ее эффективность. Конечно, управлять рекламной кампанией из одного кабинета удобнее», — говорит Сапегин.

Среди плюсов для потребителя, как минимум, — единообразие оформления рекламных конструкций, которое положительно скажется на облике наших транспортных городских артерий. Для Новосибирска это немаловажно, так как сейчас конструкции наружной рекламы выглядят достаточно пестро.

Согласно данным АКАР, по итогам 2023 года рынок наружной рекламы в России вырос на 38% и достиг объема 67,1 млрд руб.

Как писал РБК со ссылкой на данные отчета исследовательской компании Admetrix (принадлежит единому измерителю телевизионной и интернет-аудитории Mediascope), активнее всего в «наружке» рекламируются девелоперы и строительные компании: на рекламодателей из сегмента «Недвижимость и строительство» приходится одна пятая часть всех бюджетов этого канала продвижения. На втором месте по доле затрат — интернет-сервисы, доля которых почти достигает 19%, на третьем — сегмент «Финансовые услуги и банки» с долей чуть выше 10%.

Коммерческий директор группы Russ Борис Пешняк, комментируя аналитику Admetrix, настаивает, что рынок наружной рекламы в 2023 году «не рос, а восстанавливался». Со ссылкой на данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) он отмечает, что в 2008 году оборот сегмента «наружки» составлял 47,7 млрд руб. Он также приводит данные АКАР и за 2022 год, которые заметно выше, чем у Admetrix за тот же период, — 47,6 млрд руб. (методология АКАР заметно отличается и учитывает медиафасады и транзитную рекламу). «Восстановление произошло благодаря обеспечению прозрачности, а также развитию медиаизмерений и технологий», — полагал Пешняк.

Российская рекламная индустрия демонстрирует положительную динамику по всем основным сегментам. По оценке АКАР, только за первую половину 2024 года рост рынка составил 28%.

На прошедшем в середине ноября Национальном рекламном форуме руководители Russ оценили потенциал роста рынка в 2025 году в 25-40% по сравнению с текущим.

Следите за деловыми новостями РБК Новосибирск в Telegram-канале и в группе ВКонтакте