Стоимость заказа услуги по вызову Дед Мороза на дом напрямую зависит от нескольких критериев. Первый — дата поздравления. Чем ближе к Новому году, тем дороже. Если Дед Мороз и Снегурочка будут стоить 28 декабря от 1500 до 2000 рублей, то после обеда 31 декабря цена дойдет до 3000-4000 рублей. Столько же стоит поздравление в саму новогоднюю ночь или утром 1 января. Потом стоимость услуги снижается. Иногда аниматоры берут наценку за отдаленность района — ОбьГЭС или Криводановка увеличат ценник на пару сотен рублей. На стоимость также влияет и количество аниматоров. Как сказано в одном из объявлений, «одинокий Дед Мороз» обойдется дешевле стандартного комплекта из Деда и его внучки.
Количество объявлений на сайтах растет — в этом году их около 350. Большая часть рынка — ограниченные по времени услуги, оказываемые частными лицами. Вложения — два костюма стоимостью около 6000 рублей, ряд репетиций и автомобиль. Доход за период праздников может достигнуть цифры в 10 раз больше. По словам аниматоров, количество заказов растет к 31 декабря — за сезон они зарабатывают в паре 50-60 тысяч рублей.
В то же время рынок Дедов Морозов не упорядочен. На просьбу при вызове аниматоров на корпоратив предоставить отчетные документы согласились сделать это только представители пары event-агентств, но цена услуги при этом поднялась в полтора раза.
У большинства аниматоров есть два типа программы. Экспресс-вариант, рассчитанный на 15-20 минут, состоит из стандартных элементов — хоровод вокруг елки, загадки, стихи, вручение подарка. При заказе аниматоры готовы адаптировать программу под ребенка — уточняют имя, возраст, интересы и планируемый подарок. Программа строится гибко — «заход в стихах», «выход с новогодней песней и шариками» и даже торжественный въезд в коттеджный поселок Деда Мороза с оленем, указывается в объявлениях. Оказалось, что олень в виде крупной игрушки прикрепляется на автомобиль Деда Мороза, украшенный светодиодной гирляндой.
Аниматоры завоевывают клиентов креативом. Так, расширенная версия представления услуг включает фокусы, шоу мыльных пузырей, кукольный театр, мини-концерт из частушек от Деда Мороза под гармошку и флейту, дрессированная собака Деда Мороза. Ценится музыкальность аниматора и актерский опыт, однако чаще эти преимущества заявляются на словах, а проверить их клиент не в состоянии.